30Día del Soltero: de símbolo de soledad a celebración del consumo
El Día del Soltero o Singles’ Day es un evento comercial que nació en China, país donde el número 1 se interpreta como un árbol sin ninguna hoja simbolizando la soltería, la individualidad o la «unicidad». Concretamente, se originó en el año 1993 cuando un grupo de estudiantes universitarios decidieron crear un evento especial para celebrar el hecho de estar solteros. Aunque en un principio no eligieron el 11 de noviembre para ello, lo cierto es que se cambió a ese día, ya que el número 1 solo representa a una persona.
Esta irónica iniciativa se fue transformando en un evento comercial de enorme magnitud, máxime en una cultura como la china donde existe una gran presión social a la hora de casarse. Con esta celebración, las personas que deseaban disfrutar de su soltería sin tener que sufrir el peso de cualquier expectativa social o familiar sintieron un gran alivio. De hecho, son numerosos los países asiáticos en los que permanecer solteros pasados los 30 puede ser un estigma social, sobre todo entre mujeres, y así se manifiesta a través del término «sheng nu» o mujer sobrante.
Por suerte, esto no sucede en buena parte de Occidente, donde de manera progresiva la soltería se ha ido desestigmatizando y frecuentemente se asocia con realización individual, libertad personal y autodeterminación. Además, el concepto de familia y comunidad no tiene tanto peso como en Asia. Estas diferencias culturales permiten contextualizar el porqué una fecha como el Día del Soltero ha tomado un rumbo tan diferente en China frente al resto del mundo.
La paradoja del consumo en el Día del Soltero
Esta broma que salió de la universidad de Nanjing llegó hasta los oídos de todos los gigantes del mercado chino los cuales comenzaron sus propias campañas de promociones para este día. No en vano, si hay una fecha para los enamorados, ¿por qué no iba a existir una para los solteros?
De esta manera, a pesar de que el Día del Soltero nació para celebrar a las personas sin pareja, se ha convertido en uno de los eventos de compras más grandes del mundo, como lo son el Black Friday o el Cyber Monday. Hoy en día se realizan millones de transacciones durante esta jornada, tanto en tiendas físicas como en plataformas en línea, con descuentos masivos en productos de todo tipo: desde tecnología, hasta moda y belleza, pasando por electrodomésticos y muchos más.
Afortunadamente, para los que quieren ahorrar durante este día sin caer en el consumo impulsivo existen webs especializadas como Discoup que ofrecen una solución muy eficaz. Ingresando en Discoup se pueden recopilar descuentos y códigos promocionales de cientos de marcas españolas e internacionales que son actualizados y verificados constantemente. Además, ofrece una sección especial dedicada al Singles’ Day donde es posible encontrar ofertas específicas para este día y que son válidas tanto para grandes marcas como para comercios locales.
Los códigos descuento y las promociones de Discoup para el Singles’ Day permiten el acceso a productos de calidad sin necesidad de realizar gastos innecesarios. Esto promueve un consumo mucho más inteligente y anima a comprar en cualquiera de las muchas tiendas en línea disponibles en este portal de promociones y descuentos sin perjudicar en ningún momento la economía del consumidor. Sin duda, una excelente manera de conseguir increíbles ofertas durante el Singles’ Day en una extensa variedad de comercios participantes.
El Día del Soltero como anti-San Valentín
Lo que empezó siendo una fiesta estudiantil llegó a transformarse en un evento comercial desde que la gigantesca tienda china Alibaba viese una oportunidad de aumentar sus ventas en el año 2009. Desde esta fecha, el 11/11 se convirtió en una fecha en la que los solteros aprovechan para darse un capricho y celebrarse a sí mismo, sin necesidad de tener pareja.
No en vano, se conoce también como «la fiesta del autoregalo« en contraposición a San Valentín y, en ediciones anteriores, Alibaba registró cifras récords con más de 70.000 millones de euros de ventas en un solo día y más de 800 millones de pedidos procesados. Es más: en algunos años, los primeros mil millones de dólares en ventas se lograron alcanzar en menos de 60 segundos desde el inicio del evento.
Y aunque los productos más demandados son los smartphones, los dispositivos inteligentes, los productos de belleza, la ropa y los pequeños electrodomésticos, lo cierto es que también se han reportado compras insólitas como camas inteligentes, neveras de lujo personalizadas o coches reservados online en cuestión de segundos.
Otro dato llamativo del Día del Soltero es el uso masivo de la inteligencia artificial para gestionar pedidos y atención al cliente. En definitiva, resulta curioso cómo un día que nació para celebrar la soledad ha conseguido transformarse en una celebración de consumo global con implicaciones culturales, económicas y sociales.